Depois de dezoito jornadas sem um patrocinador principal, a Primeira Liga portuguesa voltará a ostentar o nome de uma importante marca: a NOS, antiga operadora ZON, irá patrocinar a liga nacional depois de ter chegado a acordo com a Liga Portuguesa de Futebol Profissional - o acordo será oficializado no dia 5 de Fevereiro, altura em que Luis Duque (presidente da Liga) e Miguel Almeida, da Comissão Executiva da empresa NOS firmarão o negócio.
Recorde-se que a liga portuguesa tinha perdido, no final da temporada passada, os dois principais patrocínios: a Sagres e a ZON, esta última convertida actualmente na NOS, depois do «rebranding».
Esta é uma das mudanças mais significativas da actual governança de Luis Duque, que assim cumpre a promessa - feita na campanha - de angariar patrocinadores para uma competição que permanecia, até agora, sem «major sponspor».